“後塗色書時代”流行風的理性回歸

時間:2016-10-14 作者:劉亞 來源:本站
  摘要: 时隔一年,成人涂色书的流行风看似减弱,归于平静,但实际上,英美一大波大牌成人涂色书早已再次拉开战局。
 
  2015年,一部《秘密花園》在全球掀起了成人塗色書的熱潮。據美國《出版商周刊》統計數據顯示,僅2015年當年,市面上發行的成人塗色書數量已經超過了150種,而《秘密花園》更是吸引了全球數以萬計的成年人爭相追捧,一舉成爲美國、英國、中國等全球大部分國家的年度暢銷書,成功打造“成人塗色書”這一新的圖書類型。時隔一年,成人塗色書的流行風看似減弱,歸于平靜,但實際上,英美一大波大牌成人塗色書早已再次拉開戰局。
  不同于《秘密花園》時期主打的“解壓”營銷噱頭,身處“後塗色書時代”,出版社除了在塗色書中融入劇情元素,搭配熱門影視作品外,更對這一特殊圖書類型的成功展開進一步思考,掘取該類型出版的新一輪藍海。
  塗色書模式升級爲粉絲産品
  今年10月,《纽约时报》畅销小说家,全球大热文学作品《搏击俱乐部》作者恰克·帕拉尼克发表了他的首部成人涂色书《诱饵:带你涂色的低俗故事》(Bait: Off-Color Stories for You to Color)。该书除了是帕拉尼克尝试涂色书的出道作品,也是他个人的第二部短篇小说集。作为经典小说《搏击俱乐部》的作者,帕拉尼克推出的涂色书已经有别于《秘密花园》时期清新的风格,融入了更多故事元素。
  据悉,该书由Dark Horse Books出版社推出,包含8个风格诡异的短篇故事,书中的黑白线条画出自若埃勒·琼斯(美国经典影片《猎艳杀手》美术指导)、邓肯·费列罗(畅销漫画《地域男爵》插画家)等艺术家之手。帕拉尼克希望,读者在自己的色彩、名家的线条和他的故事中探索到耐心和坚持的品质,通过一部图书让读者可以随时随地发现和享受乐趣。
  帕拉尼克并不是第一个在涂色书中加入情节元素的作家。早前,英国插画家麦克·科林斯首先为BBC热门剧《神探夏洛克》绘制了一副插画,这幅插图很快引起了英国出版界的注意,编辑希望将这幅作品掌握在自己手中。涂色书大热之后,去年底,由麦克·科林斯绘制的涂色书《心灵宫殿:涂色冒险》(The Mind Palace — A Colouring Book Adventure)问世。该书封面为“卷福”(BBC电视剧《神探夏洛克》主人公),封底是剧中主角之一的华生。插图选取了剧中热门的50个镜头,其中大量场景出自该系列第三季最终章《最后的誓言》。
  此外,該塗色書在書中隱藏了一些線索,需要讀者通過完成每一頁塗色來尋找答案,並最終在圖書的末尾揭開謎題。
  對在全球擁有超高人氣的影視作品而言,塗色書無疑爲它們找到了新的衍生産品類型,而以影視劇經典場景爲藍本的塗色作品無疑對讀者,特別是死忠粉的耐心提出了更高的要求,其意義不言而喻。
  如由华纳兄弟推出的《哈利·波特涂色书》(Harry Potter: The Official Coloring Book),就将J.K.罗琳的经典系列图书“哈利·波特”以涂色的形式带到了读者眼前。书中图画均出自“哈利·波特”系列电影,包含广受书迷喜爱的经典人物场景。而该涂色书被以亚马逊为代表的图书平台称为“最完美的‘哈迷’收藏作”,更有粉丝将涂色过程制作成视频发布到亚马逊的评论区,引发群体热议。《权利的游戏》也紧跟剧集热度推出了同名涂色书,将粉丝对剧中宏大场景的喜爱和对涂色的热情有效结合,实现新一轮创收。
  塗色書流行緣自成人對童真的追求
  出版社希望通过百变出新来延续成人涂色的热度。全球媒体也曾反复拷问“为什么成人涂色书能一夜爆红?”事实上,涂色书并不是近两年才出现的产物,该类型已经有数十年历史。据日本《读卖新闻》报道,2006 年日本有近 20 家出版商出版成人涂色书刊。东京的河出书房新社陆续出版“成人涂色”系列共 11 本,总发行量超过 1200 万册。法国出版商在 2012 年出版的《你与快乐只差上色:100 幅美景填色减压》销量达 350 万册。
  但直到《秘密花園》的爆紅似乎才開啓了該類型出版物的黃金時代。分析其走紅模式,業界專家將功勞歸于兩大途徑,即用戶在社交媒體的自發宣傳和商家主打的解壓功效,直言二者爲成人塗色書的水漲船高起到了推波助瀾的作用。
  一方面,“塗色者”將自己的作品上傳到社交網,還能通過貼出彩色鉛筆和水彩筆塗色的差異來漲粉。另一方面,成年人期待通過塗色讓他們放緩生活的腳步,專注于某一件事情中。塗色書能夠解壓這種說法至今沒有確鑿的科學依據,許多打著“解壓”的旗號,試圖複制塗色書成功道路的圖書也沒能再創奇迹,這不得不讓英美出版界重新思考,爲什麽大衆對塗色書寵愛有加。
  《紐約時報》將這種現象稱爲市場銷售中的“彼得·潘市場”。而這種“彼得·潘市場”在出版界由來已久,即將面向兒童或青少年的圖書賣給年齡稍長的讀者,反而實現了銷量的增長。
  “後塗色書時代”呼籲出版理性回歸
  英國勞倫·金出版社相關責編早前披露,《秘密花園》本是一部面向兒童的塗色書,但由于書中線條繁瑣、圖案複雜,推出後並沒有達到預期效果,隨後不得不更改銷售策略,轉向成人市場。
  哈佛醫學院心理學家蘇珊·林指出,無論塗色的趣味性多強,塗色書都不是一個對兒童創造性有益的産品,而且塗色書被定位成一款治愈性産品,可見其娛樂性的成分不高。“塗色也許能幫助解壓,但從根本上看,比起隨意繪畫,塗色是一種直接性和自我約束性更強的活動。”可見,比起圖書,塗色書更偏向于“適合懷有童心的成年人尋找童真趣味的”工具書,而且其門檻低,對技術和資金的要求都不高,只需要一盒彩筆以及足夠的時間和耐心。這從某種程度解釋了該類型圖書成功的實質性原因,也爲出版社打造類似爆款指出了一個正確的方向。
  抛开出版社对盈利的考虑,出版界对该类型表现得并不友好。《美国不理性时代》(The Age of American Unreason)的作者苏珊·雅各比更是带着批判性的态度直言,涂色书是一种“泛文化变型的人造品”,沉迷于涂色书的成人带有逃避现实的情绪,希望通过安全圈来逃避现实世界,这种对青少年文化的过度追求是一种文化的倒退。尽管尚属一家之言,但出版社仍然需要在这股流行风面前保持理性。