创新传统活动? 店庆营销火爆假期

時間:2019-07-29 作者:曲嘉欣 來源:煙台分公司

7月13日至7月21日正是暑假放假第一周,烟台分公南大街购书中心举办了主题为“书香港城 快乐阅读”的十周年店庆活动。煙台分公司利用优势折扣和丰富的文化活动吸引了大量的客流,图书单天销售码洋突破35万元,第一天销售增长了70%。活动期间销售码洋176万元,多元产品销售13万元,同期增长率为40%。

宣傳上外引情感共鳴,內營熱銷氣氛。購書中心提前半個月開始宣傳,通過公衆號引導讀者留言十年間與書店的情感和記憶,引起讀者的共情。同時與煙台晚報合作舉辦尋找煙台愛書人活動,介紹個人藏書故事以及與書店的情感交集。另外聯系33家出版社開展主題陳列、買贈、派發紀念品,組織共享生日蛋糕、免費領取贈書、筆記本等活動來吸引客流。

与名人名家面对面助阵十周年店庆。十周年店庆期间,煙台分公司邀请了知名儿童文学作家周晓枫进行主题讲座——写作是用文字做梦的能力;邀请新锐儿童文学作家高砍柴进行儿童文学作品《莫高窟密道》创作访谈与读者分享;邀请烟台作协名誉主席陈占敏进行关于网络时代的读书主题讲座。举办众多名家见面会、读书沙龙活动,用名人效应带动庆祝建店十周年,宣传推广全民阅读活动。同时联合坚果科学实验室、非遗传承大师授课以开拓孩子眼界,增加收费托管的附加价值。

活動期間購書中心內人流如織,收款台經常排起了長隊,購書中心調度所有員工加班,給讀者提供了最大的便利和最優質的服務。這既是一場成功的營銷活動,實現了銷售的大幅增長,同時也是奉獻給煙台市民的文化盛宴,活動從不同角度彰顯了新華書店的文化品牌形象。